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谐音梗没玩够,Vans又把王安石诗句印在了鞋上

时间:2020-01-08

王安石与万斯的同音关系源远流长。微博上以“王安石是否有英文名”为题,已经被全国网民认可。最近,王安石的诗直接印在万斯鞋面上,这进一步确认了王安石的“品牌代言人”地位。"鸟儿在老虎之间的草地上歌唱."近日,万斯与中国品牌FMACM发起联合项目,延续万斯与王安石网络词干的同音异义,“以鞋为纸,在鞋上写诗”,并将王安石的诗《寓言九首》印在万斯时代的鞋面上。12月12日,王安石的诗行鞋挂在FMACM淘宝主页上,以全天最高的支付金额呈现给买家。之后,鞋子还将通过万斯天猫超级品牌日、微博抽奖等渠道亮相。

消息一传出,就有网友称之为“热眼”和“王安石的灵柩板不会盖起来”;一些网民还说他们是“酸的”和“我也想要独特的鞋子”。

来源:FMACM官方网站

这一大胆尝试并不是第一次。从50年前品牌建立之初,万斯就建立了以“穿墙”为口号,以“突破常规”为卖点的街头运动风格。从那以后,VANS就被贴上了“青春”、“个性”和“潮流”的标签。这一品牌定位使Vans受到了大量热爱滑板和极限运动的青少年的欢迎。男孩和女孩在玩滑板时炫耀他们的酷鞋。

随着它向全球市场的扩张,文斯更加注重与大知识产权的联系。2019年6月,Vans与任天堂合作推出了一系列鞋子、服装和配饰。超级玛丽(Super Mary)、猎鸭(Duck Hunt)和塞尔达的传奇,经典游戏画面再现在鞋面上,吸引了许多消费者的注意力。文斯母公司韦弗集团街头运动联盟主席凯文贝利(Kevin Bailey)表示:“消费者对任天堂色彩浓厚的产品非常感兴趣。”

2018年6月推出的漫威运动鞋的受欢迎程度一直保持至今。如今,印有各种英雄漫画的花式板鞋仍然经常在毒药应用上转售,几乎每只鞋的最高溢价都达到原价的两倍。

财务报告数据也证实了文斯在业绩上的成功。2018年,万斯的全球销售额增长28%,成为富裕集团旗下增长率最高的品牌,亚太地区的销售额同比增长率达到32%。

来源:范希纳微博

消费者可以随意来到范希纳。今年6月,当“王安石英文名Vans”的同音词干传遍网络时,Vans也紧随热点,在微博上发起了一项名为“Vans王安石找你”的创意征集活动。它顺利开展了一波营销活动,利用网民恶搞王安石的原创漫画,将同音字干推向了高潮。

这个与FMACM的联合名字不仅是同音字ped Dube的延续,也是Vans迈向国家潮流的重要一步。FMACM是2014年创立的国内新产品。汉字、历史甚至军事都是该品牌服装的常见元素。FMACM成立五年来,在淘宝主页上已经积累了近80万粉丝。半个多世纪的文斯这次与FMACM联手,显然是为了利用这年轻一代的影响力步入国家潮流圈。

目前,这款Vans和FMACM王安石诗鞋还没有正式上线销售。然而,这个国家的潮流正在滚滚而来。决心“超越想象”并站在潮流前沿的文斯不想错过它。

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