您的位置:首页 > 金融理财

海信电器辉煌不再的三大诱因

时间:2019-08-24

09: 22: 08驱动中国

瑞彩财新闻(文/萧宇)瑞彩新闻近日,海信电器2019年第一季度财务报告显示,净利润仅为2673.8万元,不到小米的二十分之一,下降了90.37%。

ad08491b8becff5929cbc6aebe7985df.jpeg

在过去两年中,海信电器一直处于收入增长状态而不增加利润。 2018年,其非净利润直接下降超过90%,不到1亿元,仅占收入的0.17%。

1e32f2be22f3adb92312ec785d6f8cde.jpeg

几年前,海信在中国的市场份额连续13年位居第一。近年来,不仅在美国和欧洲,而且在南非和澳大利亚,南非和澳大利亚都赢得了市场份额,甚至在2015年至2016年间排名世界第三。

过去,中国家电市场和世界第三大家庭市场如何?如何走出困境?瑞金融进行了分析。

海信的利润太低,主要有三个原因

芮才静分析,此前家电王海欣的利润已经越来越差,主要有三个原因:

1.世界杯,高投入和低回报

88a2fd8065f2bf2173d5a49f3a300087.jpeg

2018年,海信电器在俄罗斯世界杯上投入近1亿美元,成为俄罗斯世界杯的最佳赞助商。在世界杯期间中央电视台的计算中,俄罗斯世界杯期间的广告投入总额超过10元。但是,广告效果非常差。海信电视的销售增长没有达到预期的效果,但成本很高。

海信电器采用传统的赞助身份+广告营销模式。消费者已经厌倦了这种落后的营销方式,无法体会到兴趣;加上消费者不关心世界杯的官方赞助地位,海信本身没有创造任何话题。这是海信电器失败的原因之一。

2,坚持不进入OLED战略失误

cabd886b82ce66618393bda64b1e3684.jpeg

近年来,电视行业处于低迷状态,许多品牌正在进行转型升级,OLED电视已经推出。海信电器坚持认为ULED是未来电视发展的方向。在过去的七年里,海信电器一直在研究ULED电视。 ULED TV的本质是依靠LED背光来照亮像素图像。 ULED电视只是LED电视的质量。促进,不知道创新的转变。

随着越来越多的品牌进入OLED电视,海信电器终于在今年年初改变了战略,开始推出OLED电视产品。它落后于其他品牌7年。海信电器的战略方向再次失败。

海信电视希望利用促销活动来弥补损失,一些电视降价幅度接近50%。以海信2018 65英寸彩电为例,价格为11.88万元,活动价格约为6200元。销售额增加,利润下降。传统的电视产业已经在红海,它已经成为一股血脉。简单的价格无法使公司发展。

依托5G网络华为和荣耀推出了新的类智能屏幕。这是华为的选择和大胆尝试,以响应5G时代。海信电器仍然没有完全追求,但正在忙着销售今年刚刚上市的OLED电视,并且无法放弃传统电视的想法。海信电器还是错过了5G时代的机会。

3,互联网+转型速度太慢

作为彩电领域的龙头企业,海信电器的国内销售份额为17%,同比增长1.3%,并继续成为国内市场的第一家。自2018年下半年以来,海信电器面临利润下滑的问题。为了减少对电视的依赖,海信电器开始测试新的水域,推出海信手机H20,由于配置价格低,海信H20手机的销量非常惨淡,转型以失败告终。

与传统电视产业相比,互联网电视企业的营销风格更加精准,快捷。在缺乏品牌实力的情况下,有必要对电视辐射的需求场景进行深度迭代,互联网电视公司的新游戏玩法创造了新的需求也导致了传统玩家进入市场后的升级。当小米从事精准销售和华为荣耀推出智能屏幕时,海信电器的转型升级仍然缓慢。

海尔是同一个城市的敌人,已经开始发生变化。 6月5日晚,青岛海尔发出通知,称该公司的全名将改为“海尔之家有限公司”。这意味着青岛海尔在物联网时代的转型又向前迈进了一步。

海信电器在现有成就和未来布局方面远远落后于新兴互联网公司。与小米和华为等互联网电视公司的战斗是不可避免的。海信电器应加快转型,抢占5G市场,让自己重获辉煌。如果战略不合适,或者变化缓慢的行业老板将受到新兴互联网公司的束缚。

瑞彩财新闻(文/萧宇)瑞彩新闻近日,海信电器2019年第一季度财务报告显示,净利润仅为2673.8万元,不到小米的二十分之一,下降了90.37%。

ad08491b8becff5929cbc6aebe7985df.jpeg

在过去两年中,海信电器一直处于收入增长状态而不增加利润。 2018年,其非净利润直接下降超过90%,不到1亿元,仅占收入的0.17%。

1e32f2be22f3adb92312ec785d6f8cde.jpeg

几年前,海信在中国的市场份额连续13年位居第一。近年来,不仅在美国和欧洲,而且在南非和澳大利亚,南非和澳大利亚都赢得了市场份额,甚至在2015年至2016年间排名世界第三。

过去,中国家电市场和世界第三大家庭市场如何?如何走出困境?瑞金融进行了分析。

海信的利润太低,主要有三个原因

芮才静分析,此前家电王海欣的利润已经越来越差,主要有三个原因:

1.世界杯,高投入和低回报

88a2fd8065f2bf2173d5a49f3a300087.jpeg

2018年,海信电器在俄罗斯世界杯上投入近1亿美元,成为俄罗斯世界杯的最佳赞助商。在世界杯期间中央电视台的计算中,俄罗斯世界杯期间的广告投入总额超过10元。但是,广告效果非常差。海信电视的销售增长没有达到预期的效果,但成本很高。

海信电器采用传统的赞助身份+广告营销模式。消费者已经厌倦了这种落后的营销方式,无法体会到兴趣;加上消费者不关心世界杯的官方赞助地位,海信本身没有创造任何话题。这是海信电器失败的原因之一。

2,坚持不进入OLED战略失误

cabd886b82ce66618393bda64b1e3684.jpeg

近年来,电视行业处于低迷状态,许多品牌正在进行转型升级,OLED电视已经推出。海信电器坚持认为ULED是未来电视发展的方向。在过去的七年里,海信电器一直在研究ULED电视。 ULED TV的本质是依靠LED背光来照亮像素图像。 ULED电视只是LED电视的质量。促进,不知道创新的转变。

随着越来越多的品牌进入OLED电视,海信电器终于在今年年初改变了战略,开始推出OLED电视产品。它落后于其他品牌7年。海信电器的战略方向再次失败。

海信电视希望利用促销活动来弥补损失,一些电视降价幅度接近50%。以海信2018 65英寸彩电为例,价格为11.88万元,活动价格约为6200元。销售额增加,利润下降。传统的电视产业已经在红海,它已经成为一股血脉。简单的价格无法使公司发展。

依托5G网络华为和荣耀推出了新的类智能屏幕。这是华为的选择和大胆尝试,以响应5G时代。海信电器仍然没有完全追求,但正在忙着销售今年刚刚上市的OLED电视,并且无法放弃传统电视的想法。海信电器还是错过了5G时代的机会。

3,互联网+转型速度太慢

作为彩电领域的龙头企业,海信电器的国内销售份额为17%,同比增长1.3%,并继续成为国内市场的第一家。自2018年下半年以来,海信电器面临利润下滑的问题。为了减少对电视的依赖,海信电器开始测试新的水域,推出海信手机H20,由于配置价格低,海信H20手机的销量非常惨淡,转型以失败告终。

与传统电视产业相比,互联网电视企业的营销风格更加精准,快捷。在缺乏品牌实力的情况下,有必要对电视辐射的需求场景进行深度迭代,互联网电视公司的新游戏玩法创造了新的需求也导致了传统玩家进入市场后的升级。当小米从事精准销售和华为荣耀推出智能屏幕时,海信电器的转型升级仍然缓慢。

海尔是同一个城市的敌人,已经开始发生变化。 6月5日晚,青岛海尔发出通知,称该公司的全名将改为“海尔之家有限公司”。这意味着青岛海尔在物联网时代的转型又向前迈进了一步。

海信电器在现有成就和未来布局方面远远落后于新兴互联网公司。与小米和华为等互联网电视公司的战斗是不可避免的。海信电器应加快转型,抢占5G市场,让自己重获辉煌。如果战略不合适,或者变化缓慢的行业老板将受到新兴互联网公司的束缚。

http://show.abtgroup.cn

日期归档
  • 友情链接:
  • 那陈信息网 版权所有© www.ecostar-web.com 技术支持:那陈信息网| 网站地图