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抓住这波新潮流,你离爆单还会远吗-__凤凰网

时间:2019-08-22

走进美国的高中或大学校园,你会觉得你在90年代的购物中心。旧鞋子,口袋,荧光夹克.这些东西似乎是从盒子底部拍摄的,而不是时尚杂志中出现的时尚物品。

多年来,过去的趋势一直席卷时尚界,年轻的消费者转向90年代寻求灵感,开始对X一代(60后、70后)年轻时流行的款式感兴趣。这种复古运动已经渗透到时尚界的每个角落,过时的潮流和公司都复活了。

纽约时装学院时装管理学教授肖恩卡特说:“时尚总是在不断发展,并指向过去。这是因为我们怀旧,千禧一代和Z世代认为过去几十年的对象非常有吸引力,因为那些风格对他们是新的。当我的女儿来到我的衣柜时,对我来说没什么,但这对她来说很经典,因为她没有看到它。“

在设计头脑风暴时,品牌只需要深入了解过去的产品目录。卡特说:“我们可以查看过去的信息,看看哪些受欢迎,并将它们与我们今天的时尚体验进行比较。参考其设计并进行调整,将其更新为现代风格。”

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例如,鞋类公司Fila重新推出了一款鞋底是锯齿状的运动鞋 Disruptor II,于1996年首次亮相,不同颜色的绒面革和皮革略有不同,以保持其流行。该鞋获得了去年的鞋类新闻奖,从2016年到2018年,该公司的销售额增长了205%。

与Fila一样,许多公司已成功从这一复古趋势中获取巨额利润。

Buffalo Boots

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Buffalo Boots品牌已售出超厚底运动鞋,这在旧鞋潮流中已经大大增加。

在20世纪90年代中期,当辣妹们在派对和照片中穿着这双鞋时,公司开始受到消费者的喜爱。明星的祝福迅速让品牌点燃,特别是在欧洲,但这种沉重的风格很快变得不那么受欢迎了。

就在一年前,Fila和Nike等鞋类品牌推出了类似款式,Buffalo风格的平台运动鞋再次出现在主流零售网站上。

根据零售决策平台编辑,英国电子商务网站ASOS今年发布了46种新的布法罗风格,而去年只有五种新的布法罗风格。豪华电子商务平台Farfetch推出了104种新的Buffalo款式,而去年则为21款。

Birkenstock

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Birkenstock出售由软木制成的凉鞋,这款凉鞋的特点是表带和搭扣。这家德国公司的凉鞋于20世纪60年代中期首次抵达美国,并在未来几十年内开始流行。自20世纪90年代以来,这种风格确实占据了市场。 1991年,《洛杉矶时报》在一篇文章中表示,它“像Chanel Princess鞋一样销售”。

零售商今年增加了这种款式的库存。编辑市场分析师Kayla Marci表示,在过去三个月中,Nordstrom和Zappos的股票分别上涨了140%和171%。她在一封电子邮件中说:“Birkenstock在没有持续推广的情况下在市场上具有吸引力。”

Champion

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由于复古潮流,美国球衣制造商Champion也迎来了第二个春季。这个运动品牌在20世纪70年代与NFL(美国职业橄榄球联盟)合作后迅速成为家喻户晓的名字,然后在20世纪90年代成为NBA球队。唯一的服装赞助商。

在考虑汇率波动后,该公司第二季度的全球销售额增长了75%。该公司预计到2022年其销售额将超过20亿美元。

其他公司最近重新获得了能量,但现在说他们的命运还为时尚早。

JNCO

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牛仔裤公司JNCO销售宽腿牛仔裤,在20世纪90年代受到社交旅行者和滑冰运动员的欢迎。很难预测这种宽松款式是否会再次迎头赶上,但本月早些时候,JNCO正式推出了八款以90年代风格为灵感的新车型。

JNCO的联合创始人Milo Revah表示:“我们在产品质量和设计方面获得了惊人的评价。人们非常兴奋,期待更多的设计,尤其是20世纪90年代的标志性设计。”

Delia’s

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20世纪90年代,服装公司Delia's深受女孩们的喜爱,他们热切地翻阅目录,寻找自己喜欢的衣服。然而,由于他们逐渐不穿这种服装,迪莉娅于2014年宣布破产。

幸运的是,在20世纪90年代文艺复兴运动的资本化过程中,Delia的产品由青少年产品零售商Dolls Kill复活,并于2018年11月推出了翻新系列。许多产品都经过重新设计,参考过去的风格和现代元素。

Delia的产品开发人员Madelyn Wicks说:“时尚总是周期性的,我们总能以更现代的方式重塑经典,调整颜色和剪裁,使其在2019年更具相关性。即使是90年代的怀旧元素,但它仍然非常真实,就像人们今天穿的一样。“

虽然90年代的一些品牌复古潮流成功占领了市场,但并非所有公司都能重塑过去的时尚。

Juicy Couture

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加州时装品牌Juicy Couture(Orange)以其单色运动服而闻名,并于20世纪90年代末和21世纪初流行。天鹅绒服装曾经是奢侈品百货商店的主要产品,并且被女性抢购一空。然而,这种风格很快就过时了。 2013年,该品牌以1.95亿美元的价格出售给Authentic Brands Group。到2015年,该公司关闭了所有零售店。

2017年,公司目睹了妈妈的裤子(高腰牛仔裤)和口袋的恢复,并尝试与Urban Outfitters合作推出天鹅绒连帽衫和阔腿裤系列,以及Kylie Jenner和Katy Perry等明星。

Marci表示,虽然有传言称运动服装有望在今年卷土重来,但ASOS 70%的Juicy库存正在降价,而Macy 91%的Juicy股票正在发售,“这是销售缓慢的迹象。”

Airwalk

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Airwalk是20世纪90年代滑板和垃圾文化的关键元素。 2016年,该品牌以“重塑经典”的名义重新推出了这款鞋。

但NPD集团的运动服装分析师马特鲍威尔表示,该鞋并没有像其他品牌一样重新回归市场。

他说:“我认为它们可能会早一点。有时,追赶趋势只与时机有关。”

Jelly shoes

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Marci说虽然童年的果冻凉鞋试图引领潮流,但它失败了。像Melissa Shoes这样的品牌一直在努力使这些鞋子可以回收利用,但零售商正在退出这一趋势。编辑数据显示,在美国,透明和闪亮的凉鞋库存同比下降36%,目前61%的折扣价格出售。

总之,如果卖家想在产品选择上穿上90年代的复古风格,你可以在大型电子商务平台和时尚零售平台上查看同类产品的销售情况,而不是盲目追求这种复古潮流。

岳梦萌)

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