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下沉市场酒店预订在线化率增长空间大 新消费群体成市场角逐焦点

时间:2020-02-13

每年的第三季度是大众旅游的旺季。酒店预订服务的发展引起了消费者的极大关注。然而,随着中国酒店预订行业在线流程的加快,用户享受的服务也更加完善。以年轻人和下沉城市用户为代表的新消费群体的兴起,对该行业的发展产生了更大的影响。

IIMeDIa Research(MeDIa Consulting)发布的《2019年Q3中国在线酒店预订行业监测报告》主要旨在分析中国网上酒店预订行业的发展现状、市场竞争模式和用户行为,并对网上酒店预订行业的发展进行趋势预测分析。

中国的网上酒店预订行业已经进入快速发展时期。

随着人民生活水平的提高,中国旅游业规模逐年扩大,以美团和携程为代表的在线酒店预订平台持续稳步增长,中国在线酒店预订行业进入快速发展时期。然而,与欧美发达国家相比,中国网上酒店预订用户的普及率仍然相对较低,市场有很大的增长空间。

根据国际媒体研究(iiMedia Research)的研究,2018年中国网上酒店预订用户的普及率达到29.4%,进入快速发展阶段。根据城市分类,中国一线城市用户在线渗透率达到39.5%,英国(45.9%)和美国(37.9%)等发达国家基本在同一范围内。二线城市的网络普及率为29.5%。中国三线及以下城市的网络普及率仅为19.6%,下沉城市仍有巨大的网络增长潜力。

各大在线酒店预订平台也开始寻求差异化发展,探索更多消费市场,推动行业快速增长。例如,位于行业第一梯队的美团酒店正在从供应方面努力。美团大学将通过专业人才培养、酒店管理系统PMS和酒店收入管理系统RMS的双轮驱动,提高酒店业务的数字化水平,同时覆盖更多下沉城市和年轻用户,满足需求侧发展。另一方面,携程旅行网加快了国际布局的发展。

第三季度的头型很清晰。“手机预订酒店,美国集团APP 50%”

进入2019年第三季度,中国在线酒店预订行业的主导市场格局越来越清晰。根据媒体咨询报告的数据,在中国,通过网上酒店预订平台预订国内酒店的比例已经达到50.9%。国内网上酒店预订的主导模式是明确的,事实上“50%的手机酒店预订是通过美国使命应用程序进行的”。

美团酒店在市场中的比重持续上升,主要是因为它重视用户市场,尤其是以年轻用户和不断下滑的市场用户为代表的新消费群体。目前美团酒店的主要开发用户是30岁以下的用户,这部分用户追求享乐和个性化消费。

iiMedia Research(人工智能媒体咨询)数据显示,90后和95后的用户对景观房、新酒店和网上红色酒店的消费偏好更强,分别比整体用户高3.1%、2.2%和2.0%。同时,年轻用户的消费能力更强,90和95后国内酒店预订的最高可接受日均价格为385.6元,高于32.5元的整体水平。

年轻用户强大的消费潜力为美团酒店提供了更多的发展援助。2019年第三季度,美团的国内酒店消费了1.098亿晚,10月1日,一天就消费了300多万晚。

新的旅游集团吸引了业界的关注,网上酒店预订平台得到加强,以满足用户消费升级的需求。

新旅游模式的流行也改变了旅游目的地和主要游客群体。90后、95后开始成为主要消费者。主要旅游目的地为三级及以下非旅游城市的用户数量达到19.5%,超过了目的地为一级城市的用户比例。下沉城市逐渐成为用户旅游和预订酒店的重要目的地。

此外,不同于o

对此,中国在线酒店预订平台开始加强在高端个性化酒店市场的布局,用户开始享受更多类型的酒店服务和更多区域的旅游住宿,行业整体满意度达到92.0%。

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