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25天众筹73.5万元,出版社对这本公版书究竟做了什么?

时间:2019-09-21

2019年8月19日出版商业周刊

文/柴小山

这篇文章约3200字。预计将在8分钟内完成。

生活馆启动了人群资助项目,仅持续了25天,达到73.5万元。这项成就来自于四个月前出生的三人团队。他们到底怎么做到了?

最近,在海明威诞辰120周年之际,人文学会以“众包+文创”的方式重新开发了“老人与海”的知识产权。在推出海明威120周年礼盒后,公众筹集的金额在两小时内突破“10W +”,最终以73.5万元完美结果。随着文学创作部门诞生四个多月,我们怎样才能由三人团队实现这样的结果呢?人文俱乐部的运作能为行业带来什么样的努力才能为各行各业筹集资金? “众包+文学创作”的形式能否为经典知识产权的再开发带来更多可能性?

海明威的120周年纪念项目主要由人文学会的文化创作部门策划和管理。为实现学会设定的年度经营目标100万元,文化创意部于周一推出了新产品发布专栏。但仅依靠“双微”渠道和人文流动,每周新产品产生的营业额难以实现100万元的目标,因此“扩大”是不可或缺的。海明威的120周年众包项目在此背景下孵化出来,并没有令人失望。 735,000美元的众包证明文闯部的举动非常成功。谈到成功的原因,人文,社会科学,文化创意部门负责人芮瑞将其分为两点:正确的产品和正确的渠道。

适当的产品=众所周知的主题+流程作者+创新产品

对于出版业而言,众筹是一种商业模式,可以延长商业周期并将风险放在首位。因此,2013年众筹概念进入出版业后,众筹出版市场发展迅速,许多出版机构纷纷尝试众筹部门。然而,在过去两年中,众筹的形式在出版业中变得越来越平静。原因是:“每个人都在简单地复制众筹的概念和实践,而不考虑该产品是否适合众筹。它也忽略了对产品独特性和创新的追求。“因此,人道主义协会推出的海明威120周年众筹项目是该产品的第一步。

首先,使用广泛的识别和识别书籍进行众筹。为了选择合适的主题,文化和文化事务部对人文学会出版的重要作品进行了整理和分类,并编制了值得关注和纪念一级知识产权图书的时间节点,因为“着名的知识产权需要一个特殊的时间节点。再次引爆,所以,他和他的团队将一次又一次地瞄准“老人与大海”的知识产权。一方面,7月21日是120周年纪念日。海明威的诞生,《老人与海》的作者,时间节点恰到好处;另一方面,《老人与海》是海明威最着名的杰作,他也获得了普利。文学奖和诺贝尔文学奖因此,选择“老人与大海”的主题是明智的。

其次,图书作者甚至创意团队都应该有一定的流量。 “喝最强的酒,钓鱼最大的鱼,舔最美的女孩,成为最酷的人”,海明威不仅通过无数经典作品赢得了许多读者的尊重,而且还吸引了传奇人生和个性。追求无数“粉丝”,因此,其影响力不言而喻。此外,这个版本的《老人与海》邀请“明星编辑”马爱农负责编辑,马爱农曾编写了很多读者编写的“哈利波特”系列作品;海明威120周年礼盒整体由“中国最美的书”设计师陶磊亲自设计了刀。无论作者,编辑还是设计师都有一定的个人影响力,他们带来的个人流动都不容小觑。

再次,对产品的独特性大惊小怪。海明威的120周年礼盒是一个以文窗和书籍为基础的全新项目。这是人文社会的一次全新尝试。 Wenchuang部门在设计周边文创产品方面也是独一无二的。海明威120周年套餐包括:经典翻译,重新构图《老人与海》短篇小说集,主题渔夫帽,棉质鲨鱼鳍T恤,硬船帆布包,复古欧式金属咖啡杯,精致的金属鱼尾胸针,多功能鱼翅金属书签,主题笔记本和高级礼品盒。邝芮表示,他们选择这些产品是因为他们努力“为读者创造一系列工作,以便他们可以穿渔夫帽,穿同样的T,随身携带帆布包,生活中很多地方都充满了“老人和海洋”的IP印记。“此外,虽然先进的质感始终是产品的第一追求,而且每件产品非常巧妙,但也直言不讳地说:“毕竟,聪明才智是黑暗,亮点是光明,我们的产品必须做出一些额外的吸引眼球能够给读者留下深刻印象。出于这个原因,他们推出了一款由全金属立体声模具和金属鲨鱼鳍书签制成的鱼尾胸针,可用作吉他拨片,结合了高级和实用性。

正确的渠道=匹配平台+战略推广

进行独家合作。由专业团队负责以前的文案撰写,照片拍摄和客户服务接待,可以为人文社会分担很多工作压力,节省大量人力资源。

该提案选择了“众筹”销售表格。在装备设置方面,文化和创意事务部坚持“齿轮未拆卸并整体展示”的原则。目的是“不要让读者认为我们只是书籍的众筹。这个项目和书籍和书籍一样重要。我们想要让读者提一下这个项目是一本完整的而不是一本书。“众筹已经设置了4个档位:快速手档,礼品盒文件,共享文件和团购文件。快速设置文件主要是为了激发消费者的消费能力,并迅速赢得第一波读者的支持;共享文件和团购文件设置可以增强二次通信,并迅速拓宽产品的影响范围。

为了配合这一众筹项目,人文学会还利用微博,微信,豆瓣,KOL等渠道推广和推广产品,使产品迅速传播,24小时内收获超过30万个众筹基金。在这方面,邝芮分享了其营销推广的逻辑:“在推广促销时,文章的标题应直接告诉读者您想要销售什么,以便准确把握核心消费群体并准确捕捉到头脑。部门交通。“

复合:人力和沟通困境+不成功的圈子

适当的产品和适当的促销渠道是海明威120周年众筹项目成功的核心要素。然而,在重新筹集众筹项目后,我也看到了项目的困难,问题和遗产。后悔。

首先,有限的人力资源导致了筹备工作的巨大压力。虽然该项目得到了规划室和外语室的协作帮助和支持,但主要负责人是文化创意部。因此,无论是以前的项目规划,产品设计理念的设计与设计师的细节,还是后期对接产品的推广渠道,联系厂商的生产和生产,甚至是售后服务,压力都只建立了4个多月,而团队只有“两名正式员工+一名实习生”。巨大的工作量与团队中的人员数量不成比例,因此产品在推进过程中总是“紧张”,文化创造部的压力从始至终都非常大。

其次,产品在设计和生产过程中的沟通过程存在很多不确定性。一方面,设计师陶磊在设计过程中一直强调产品的质感,但在实际操作过程中,制造商偏离了设计语言的转换和对颜色要求的理解,这使得产品的抛光时间拉长,制造商需要多次更换才能达到理想的效果。另一方面,海明威120周年礼盒的八种产品由不同的制造商生产,但该书由出版部印刷。其中一些厂商之前已经合作过,有些已经在淘宝网上筛选后达成了合作。尽管与制造商的通信是在线操作的,但通信成本很低,但同时,不确定性也很大。俗话说,“制造产品的工厂都在南方,我们来自制造商。没有看到任何东西,制造商的可信度和产品的生产周期都非常不确定。“为了减少这种不确定性造成的风险,文化和创意事务部一再考虑交货时间,留下足够的产品的生产。时间。

平台的特点,产品没有走出文学界,出版界,因而没有达到更大的数量级和影响力。关于这种“走出困境”的遗憾,他说团队将继续优化产品和渠道:一方面,开发更多有趣,更受欢迎的产品,并在产品内容方面进行创新,而且不仅仅依靠正式的创新;另一方面,尝试与更开放的平台合作,在出版众筹领域开辟更多可能性。

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文/柴小山

这篇文章约有3200个单词,预计将在8分钟内阅读

生活博物馆在短短25天内推出了众筹项目,众筹金额为73.5万元。而这种成就来自于一个只有四个多月出生的三人团队。他们是如何做到的呢?

最近,在海明威诞辰120周年之际,人文社会以“众筹+文创”的方式重新开发了“老人与海”知识产权,并推出了海明威120周年礼盒,推出了2个小时。突破“10W +”,最终以73.5万元的成绩完成。文川部门出生仅四个多月,如果只有三支球队,怎么能取得这样的成绩呢?人文学会为该行业筹集众筹的努力是什么? “众筹+文创”的形式能为重建经典知识产权带来更多可能吗?

海明威120周年人群资助项目主要负责人文社会福利部的规划。为了完成该机构设定的100万元的年度业务目标,文创部门于周一推出了新产品发布会。然而,依靠人文社会的“双微”渠道和交通,很难通过每周新产品产生的营业额达到100万的目标。因此,“扩大”是必不可少的。海明威的120周年纪念众筹项目在此背景下孵化出来,并且达不到预期。众筹金额为73.5万元,证明该游戏非常成功。在谈到成功的原因时,人文社会科学部的负责人将其分为两点:正确的产品和正确的渠道。

正确的产品=知名主题+交通作者+创新产品

对于出版业而言,众筹是一种商业模式,可以延长商业周期并将风险放在首位。因此,2013年众筹概念进入出版业后,众筹出版市场发展迅速,许多出版机构纷纷尝试众筹部门。然而,在过去两年中,众筹的形式在出版业中变得越来越平静。原因是:“每个人都在简单地复制众筹的概念和实践,而不考虑该产品是否适合众筹。它也忽略了对产品独特性和创新的追求。“因此,人道主义协会推出的海明威120周年众筹项目是该产品的第一步。

首先,使用广泛的识别和识别书籍进行众筹。为了选择合适的主题,文化和文化事务部对人文学会出版的重要作品进行了整理和分类,并编制了值得关注和纪念一级知识产权图书的时间节点,因为“着名的知识产权需要一个特殊的时间节点。再次引爆,所以,他和他的团队将一次又一次地瞄准“老人与大海”的知识产权。一方面,7月21日是120周年纪念日。海明威的诞生,《老人与海》的作者,时间节点恰到好处;另一方面,《老人与海》是海明威最着名的杰作,他也获得了普利。文学奖和诺贝尔文学奖因此,选择“老人与大海”的主题是明智的。

其次,图书作者甚至创意团队都应该有一定的流量。 “喝最强的酒,钓鱼最大的鱼,舔最美的女孩,并成为最酷的人”,海明威不仅通过无数经典作品赢得了许多读者的尊重,而且还吸引了传奇人生和个性。追求无数“粉丝”,因此,其影响力不言而喻。此外,这个版本的《老人与海》邀请“明星编辑”马爱农负责编辑,马爱农曾编写了很多读者编写的“哈利波特”系列作品;海明威120周年礼盒整体由“中国最美的书”设计师陶磊亲自设计了刀。无论作者,编辑还是设计师都有一定的个人影响力,他们带来的个人流动都不容小觑。

再次,对产品的独特性大惊小怪。海明威的120周年礼盒是一个以文窗和书籍为基础的全新项目。这是人文社会的一次全新尝试。 Wenchuang部门在设计周边文创产品方面也是独一无二的。海明威120周年套餐包括:经典翻译,重新构图《老人与海》短篇小说集,主题渔夫帽,棉质鲨鱼鳍T恤,硬船帆布包,复古欧式金属咖啡杯,精致的金属鱼尾胸针,多功能鱼翅金属书签,主题笔记本和高级礼品盒。邝芮表示,他们选择这些产品是因为他们努力“为读者创造一系列工作,以便他们可以穿渔夫帽,穿同样的T,随身携带帆布包,生活中很多地方都充满了“老人和海洋”的IP印记。“此外,虽然先进的质感始终是产品的第一追求,而且每件产品非常巧妙,但也直言不讳地说:“毕竟,聪明才智是黑暗,亮点是光明,我们的产品必须做出一些额外的吸引眼球能够给读者留下深刻印象。出于这个原因,他们推出了一款由全金属立体声模具和金属鲨鱼鳍书签制成的鱼尾胸针,可用作吉他拨片,结合了高级和实用性。

正确的渠道=匹配平台+战略推广

进行独家合作。由专业团队负责以前的文案撰写,照片拍摄和客户服务接待,可以为人文社会分担很多工作压力,节省大量人力资源。

该提案选择了“众筹”销售表格。在装备设置方面,文化和创意事务部坚持“齿轮未拆卸并整体展示”的原则。目的是“不要让读者认为我们只是书籍的众筹。这个项目和书籍和书籍一样重要。我们想要让读者提一下这个项目是一本完整的而不是一本书。“众筹已经设置了4个档位:快速手档,礼品盒文件,共享文件和团购文件。快速设置文件主要是为了激发消费者的消费能力,并迅速赢得第一波读者的支持;共享文件和团购文件设置可以增强二次通信,并迅速拓宽产品的影响范围。

为了配合这一众筹项目,人文学会还利用微博,微信,豆瓣,KOL等渠道推广和推广产品,使产品迅速传播,24小时内收获超过30万个众筹基金。在这方面,邝芮分享了其营销推广的逻辑:“在推广促销时,文章的标题应直接告诉读者您想要销售什么,以便准确把握核心消费群体并准确捕捉到头脑。部门交通。“

复合:人力和沟通困境+不成功的圈子

适当的产品和适当的促销渠道是海明威120周年众筹项目成功的核心要素。然而,在重新筹集众筹项目后,我也看到了项目的困难,问题和遗产。后悔。

首先,有限的人力资源导致了筹备工作的巨大压力。虽然该项目得到了规划室和外语室的协作帮助和支持,但主要负责人是文化创意部。因此,无论是以前的项目规划,产品设计理念的设计与设计师的细节,还是后期对接产品的推广渠道,联系厂商的生产和生产,甚至是售后服务,压力都只建立了4个多月,而团队只有“两名正式员工+一名实习生”。巨大的工作量与团队中的人员数量不成比例,因此产品在推进过程中总是“紧张”,文化创造部的压力从始至终都非常大。

其次,产品在设计和生产过程中的沟通过程存在很多不确定性。一方面,设计师陶磊在设计过程中一直强调产品的质感,但在实际操作过程中,制造商偏离了设计语言的转换和对颜色要求的理解,这使得产品的抛光时间拉长,制造商需要多次更换才能达到理想的效果。另一方面,海明威120周年礼盒的八种产品由不同的制造商生产,但该书由出版部印刷。其中一些厂商之前已经合作过,有些已经在淘宝网上筛选后达成了合作。尽管与制造商的通信是在线操作的,但通信成本很低,但同时,不确定性也很大。俗话说,“制造产品的工厂都在南方,我们来自制造商。没有看到任何东西,制造商的可信度和产品的生产周期都非常不确定。“为了减少这种不确定性造成的风险,文化和创意事务部一再考虑交货时间,留下足够的产品的生产。时间。

平台的特点,产品没有走出文学界,出版界,因而没有达到更大的数量级和影响力。关于这种“走出困境”的遗憾,他说团队将继续优化产品和渠道:一方面,开发更多有趣,更受欢迎的产品,并在产品内容方面进行创新,而且不仅仅依靠正式的创新;另一方面,尝试与更开放的平台合作,在出版众筹领域开辟更多可能性。

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